Path: Top / Skripsi / Syariah / 2010

Pengaruh Strategi Diferensiasi Dan Positioning Produk Terhadap Motivasi Nasabah Berinvestasi Di Bank Syari'ah (Studi Pada Produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang)

Undergraduate Theses from jtptiain / 2013-05-16 13:54:54
Oleh : KHUSNUR ROKHMAN (052411154), Fakultas Syariah IAIN Walisongo
Dibuat : 2009-12-28, dengan file

Keyword : Strategi diferensiasi, positioning produk dan motivasi

Bank Muamalat Indonesia (BMI) merupakan bank yang menjadi pemrakarsa berdirinya bank Islam di Indonesia. Melihat perkembangan dunia perbankan yang penuh dengan kompetisi, Bank Muamalat Indonesia meluncurkan produk inovatifnya yang disebut dengan Shar-E. Dimana produk tersebut dapat membangkitkan motivasi masyarakat banyak untuk membeli produk Shar-E, hal ini dikarenakan pihak Bank Muamalat Indonesia mempunyai strategi diferensiasi dan positioning produk yang berbeda dibanding produk-produk pada bank-bank syariah lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah penulis ingin mengetahui bagaimana pengaruh strategi diferensiasi dan positioning produk baik secara parsial maupun secara simultan terhadap motivasi nasabah berinvestasi di bank syariah melalui produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang. Variabel dalam penelitian ini meliputi variabel independen: strategi diferensiasi dan positioning produk, sedangkan variabel dependen: motivasi nasabah berinvestasi di Bank Syari'ah melalui produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik incidental sampling. Jenis dan sumber datanya adalah data primer dan data sekunder, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan membagikan pada nasabah Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang yang mempunyai produk Shar-E dan wawancara, metode analisis dan datanya menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengolahan data menggunakan SPSS 16 for windows. Dari hasil penelitian data didapatkan model . Dari model tersebut dapat diketahui bahwa positioning produk merupakan faktor yang paling dominan yang mempengaruhi motivasi nasabah berinvestasi di Bank Syari'ah malalui produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang. Uji t menunjukkan bahwa masing-masing variabel independen berpengaruh positif dan signifikan. Adapun pengaruh strategi diferensiasi terhadap motivasi nasabah adalah sebesar 0.372 dan pengaruh positioning produk terhadap motivasi nasabah adalah sebesar 0.430. Dari uji F sebesar 59.85 yang mengandung arti bahwa terdapat pengaruh positif antara variabel strategi diferensiasi dan positioning produk terhadap motivasi nasabah berinvestasi di bank syari'ah melalui produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang. Dari koefisien determinasi diketahui bahwa 55.2% varibel motivasi nasabah berinvestasi di bank syari'ah melalui produk Shar-E Bank Muamalat Cabang Semarang dapat di jelaskan oleh variabel strategi diferensiasi dan positioning produk sedangkan sisanya sebesar 44.8% dipengaruhi oleh variabel lain yang dalam hal ini tidak menjadi bahan penelitian penulis. Dari uji asumsi klasik diketahui bahwa model regresi ini sesuai dengan asumsi klasik.

Deskripsi Alternatif :

Bank Muamalat Indonesia (BMI) merupakan bank yang menjadi pemrakarsa berdirinya bank Islam di Indonesia. Melihat perkembangan dunia perbankan yang penuh dengan kompetisi, Bank Muamalat Indonesia meluncurkan produk inovatifnya yang disebut dengan Shar-E. Dimana produk tersebut dapat membangkitkan motivasi masyarakat banyak untuk membeli produk Shar-E, hal ini dikarenakan pihak Bank Muamalat Indonesia mempunyai strategi diferensiasi dan positioning produk yang berbeda dibanding produk-produk pada bank-bank syariah lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah penulis ingin mengetahui bagaimana pengaruh strategi diferensiasi dan positioning produk baik secara parsial maupun secara simultan terhadap motivasi nasabah berinvestasi di bank syariah melalui produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang. Variabel dalam penelitian ini meliputi variabel independen: strategi diferensiasi dan positioning produk, sedangkan variabel dependen: motivasi nasabah berinvestasi di Bank Syari'ah melalui produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik incidental sampling. Jenis dan sumber datanya adalah data primer dan data sekunder, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan membagikan pada nasabah Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang yang mempunyai produk Shar-E dan wawancara, metode analisis dan datanya menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengolahan data menggunakan SPSS 16 for windows. Dari hasil penelitian data didapatkan model . Dari model tersebut dapat diketahui bahwa positioning produk merupakan faktor yang paling dominan yang mempengaruhi motivasi nasabah berinvestasi di Bank Syari'ah malalui produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang. Uji t menunjukkan bahwa masing-masing variabel independen berpengaruh positif dan signifikan. Adapun pengaruh strategi diferensiasi terhadap motivasi nasabah adalah sebesar 0.372 dan pengaruh positioning produk terhadap motivasi nasabah adalah sebesar 0.430. Dari uji F sebesar 59.85 yang mengandung arti bahwa terdapat pengaruh positif antara variabel strategi diferensiasi dan positioning produk terhadap motivasi nasabah berinvestasi di bank syari'ah melalui produk Shar-E Bank Muamalat Indonesia Cabang Semarang. Dari koefisien determinasi diketahui bahwa 55.2% varibel motivasi nasabah berinvestasi di bank syari'ah melalui produk Shar-E Bank Muamalat Cabang Semarang dapat di jelaskan oleh variabel strategi diferensiasi dan positioning produk sedangkan sisanya sebesar 44.8% dipengaruhi oleh variabel lain yang dalam hal ini tidak menjadi bahan penelitian penulis. Dari uji asumsi klasik diketahui bahwa model regresi ini sesuai dengan asumsi klasik.

Beri Komentar ?#(3) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID Publisherjtptiain
OrganisasiF
Nama KontakMiswan
AlamatJl. Prof. Dr. Hamka Km. 2 Ngaliyan
KotaSemarang
DaerahJawa Tengah
NegaraIndonesia
Telepon024 7603921
Fax024 7619100
E-mail Administratormiswant@yahoo.com
E-mail CKOar_mandka@yahoo.com

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing : Ghufron Ajib, Johan Arifin, Diupload oleh :

Download...


tumblr analytics

(Sejak 21 Juni 2010)
View My Stats